12月12日上午，传播与传媒学院新闻传播实务系列讲座“品牌媒介传播数字化运用”主题讲座在励志楼B403教室举行。全球最大的广告传播集团WPP旗下的媒介代理公司essencemediacom的媒介策划经理Alice Yi以丰富的经验和独到的见解，为在场的师生带来了一场精彩纷呈的知识盛宴。

讲座伊始，Alice Yi首先介绍了当前媒体环境的变化。她指出，随着数字媒体形式的不断丰富和用户多屏互动习惯的养成，广告传播也呈现出了从单一媒介到多终端融合的特点。这种融合性、整合性传播不仅提高了广告的覆盖面和影响力，也使得广告传播更加精准和高效。

在谈到广告与人们日常生活的关系时，Alice Yi表示，广告已经渗透到了我们生活的方方面面。消费者的目光在哪里，广告就会出现在哪里。她强调，广告不仅仅是商业信息的传递者，更是连接消费者和品牌的重要桥梁。因此，广告人需要深入了解消费者的需求和喜好，才能创作出更加贴近消费者、更具吸引力的广告作品。

Alice Yi从当下的媒体环境出发，分析了线上用户规模和APP使用集中的趋势。她指出，现在已是存量时代，线上用户规模稳定，而头部长视频和短视频则成为了消费者主要的线上娱乐方式，也是品牌方广告投放偏好的选择。这一趋势为广告人提供了新的机遇和挑战，需要不断创新和适应新的媒体环境。

在讲座的互动环节，学生们表现出了极高的热情。他们纷纷提出自己的疑问，如广告专业的就业前景、广告投放的深度和广度问题，以及广告的学生需要具备哪些素质等。Alice Yi都一一耐心解答，并分享了自己的经验和见解。

有学生问到“广告专业的学生毕业后可以从事哪些工作？”，Alice Yi表示，广告专业的学生毕业后可以从事多种工作，如广告策划、创意设计、媒介购买、市场研究等。她鼓励同学们要根据自己的兴趣和特长选择适合自己的职业道路，并不断提升自己的专业素养和综合能力。

还有学生问到“广告投放的深度和广度应该如何把握？”，Alice Yi表示，广告投放的深度和广度需要根据品牌的目标受众和市场需求来决定。她以自己服务过的客户为例，详细讲解了如何通过深入的市场研究和数据分析，来确定广告投放的策略和预算。她强调，广告投放不仅要注重覆盖面和影响力，更要注重精准度和转化率，才能实现最佳的投资回报。

此外，Alice Yi还强调了广告的学生需要具备的素质。她提到，广告行业竞争激烈，学生需要具备创新思维、团队协作能力、沟通能力以及不断学习的能力。只有不断地提升自己，才能在行业中立于不败之地。她还鼓励同学们要敢于尝试新事物，勇于面对挑战，才能在广告行业中脱颖而出。

在讲座最后，Alice Yi分享了自己对媒体广告未来发展的看法。她认为，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，媒体广告会紧跟当下社会环境不断变化。这也意味着媒体广告人需要敢于拥抱变化，擅于学习新知识，并具有资源整合等能力。她鼓励同学们要保持对新技术和新趋势的敏感度，不断学习和探索新的广告形式和传播方式。

讲座尾声，系主任何鹄志教授进行了总结发言。他首先对Alice Yi的精彩分享表达了诚挚的感谢，并对此次讲座的深远意义与价值给予了高度评价。何教授指出，讲座中令他印象最为深刻的是行业话术与学校学术术语之间的鲜明对比，这不仅为同学们提供了宝贵的学习契机，也让其本人对广告行业的最新动态有了更为深入的理解与认识。

同时，何教授对同学们寄予了厚望，他勉励学生们要珍惜此类与行业精英直接交流的学习机会，不断提升自身的专业素养与综合能力，为未来的职业生涯奠定坚实基础。何教授表示，广告学系将进一步加强与行业精英的合作与交流，从行业实践中汲取宝贵经验，为2025级广告学人才培养方案提供更具实践导向的建议，以增强人才培养方案的实用性与针对性，为同学们创造更多实践机会与学习资源。最后，他鼓励同学们积极参与各类实践活动与学术研讨，不断拓宽视野，深化思考，为将来的职业发展做好充分准备。

此次讲座在热烈的掌声中圆满结束。同学们纷纷表示，本次讲座让他们受益匪浅，不仅让他们对广告行业有了更深入的了解和认识，也对自己的未来职业规划有了更清晰的认识。

（图文/传播与传媒学院 责任编辑/刘育静、许世龙）