5月13日，由增城经济技术开发区主办，增城市科技经贸和信息化局承办，广东财经大学华商学院协办，北京大学经济学院客座教授、著名管理学家商业模式架构师、BIR品牌管理系统创始人刘海峰主讲的增城市创新驱动系列活动之《互联网时代企业进化与商业模式重构》讲座在我院图书馆报告厅举行。来自增城经济技术开发区有关部门、市发改物价局、科经信局、财政局、增城工商局、增城国税局、增城地税局等职能部门的领导，以及各镇街和近300百名优秀企业家代表与我院师生共同参加了本次讲座。

讲座分为上下午两场，分别以“企业进化与商业模式创新”与“互联网时代营销管理创新”为主题进行。在 “企业进化与商业模式创新”主题中，刘海峰教授提出了“颠覆互联网时代，一切都将重构”的观点，利用传统出租车行业模式与滴滴专车互联网模式的差别对比阐述互联网时代需要破坏性思维：“不破不立”。演讲中，他还举例描述了传统价值链从研发、融资、采购、生产、销售，到最后卖给消费者的模式，并由此提出，在互联网时代，价值链将不复存在，取而代之的是价值网的到来，研发、融资、采购、生产、销售都是围绕着消费者，为的是共同创造价值.

为了更形象地突出“互联网+”时代的特点，刘海峰教授将阿里系和传统金融系作了对比。阿里系的天猫、支付宝、旺信、微博等都是相互联系，相连相通的生态系统思维，而建设银行的理财电商、e支付、金融服务等仅仅是价值链思维。他提出，价值网是从整体出发看价值。比如说支付宝，它不仅仅是支付工具，它与对公业务、对私业务、信用卡、借记卡、理财账户、投资账户都有一定的关联，这就是从它们的整体联系出发，去创造价值。他说，如果想要出创造出新的增长模式，信息成了最有价值的资本，要从“跨行业整体”转移到“虚拟整体”，决策者必须转向市场空间里的虚拟整体。最后，刘教授还给在场学员讲述了互联网生态系统的最大优点就是使互联网时代的发展千变万化。

在“互联网时代营销管理创新”的主题内容中，刘教授结合创新视频为我们展示了互联网时代营销管理的创新模式。 “百度筷搜”、 “空付”、QQ概念视频等片段，从视觉上给了大家极大的冲击效果，刘教授也借此结合现实生活中的例子，如滴滴打车、地铁通、餐厅iPad点餐、4S店车保养等，告诉我们互联网思维将彻底颠覆传统食品、传统支付、传统生活、传统手机运营等的模式，互联网不仅改变了信息的流动方式，而且也会改变人与人、人与自然、人与社会的关系。

在最后的总结中，刘海峰提出了互联网的四个特点：民主经济时代的到来、去中心化、无边界链接一切、互联网社区建设，同时提出的还有他对互联网社区模式的构想，应由共产、共享、共和、共赢这四部分组成的。

“没有新观念，就没有新突破。”刘海峰指出未来的企业核心竞争力将不再以拥有的实际资产来衡量，而是以拥有的能把经营资源转化为生产力的知识资本来进行衡量。整个商业世界将发生巨变。因此，互联网时代能够取得成功的公司的领导者必须抛弃传统的、简单的、线性思维，转向全面系统的思考，并依靠知识的运营能力创新竞争优势。他还表示互联网时代领导力的五大法则是：互联思维下的在信息中求取价值、共赢思维、开放性成长以及整合资源创造价值的能力。

讲座结束后，记者采访了在座的一位企业家听完讲座后的心得感受。他在访谈中说到：“听完这场讲座过后，我更深层次的了解了互联网思维模式的变化，同时也更加关注思维的变革，而不是一味的停留在传统的过去式模式中。我想这场讲座也能更好的提升我的个人素质以及改善企业的管理经营。”而现场的另一名学员则表示自己受益颇丰：“在互联网时代，商圈的定义改变了，把实体的商店转移到了虚拟的空间上去，互联网时代还是能给我们带来许多好处，我们要珍惜这个互联网时代的珍贵资源。同时，在当今互联网的时代，传统行业也会遭受到一定的冲击，所以在互联网时代要处理好虚拟与现实、传统行业与新兴互联网产业之间的关系。”

（学生记者林秋梅程映君）